庫克承認iPhone定價過高

蘋果行政總裁庫克(Tim Cook)承認，定價過高是新iPhone銷售不佳的原因之一。

庫克解釋，在美國，具體策略是iPhone XS的定價與一年前的iPhone X相當，XS Max高於這個價格，貴100美元；而XR的價格應該在iPhone 8和8 Plus之間。因此與去年相比，在美國的價格差別很小。但對於國際市場，滙率問題放大了某些市場的差異，這是蘋果改變其國際產品定價的原因。
此外，庫克指出，在許多發達市場，有補貼的iPhone走向消亡也是一大因素，稱在目前沒有捆綁合約的情況下，一次性支付的價格明顯較捆綁合約的高很多。但他也承認，價格亦是導致2019年首季度iPhone營收和用戶升級狀況遜於預期的因素之一。
展望未來，庫克重申，蘋果正在關注以舊換新和分期付款，以重振iPhone的銷售。