內地一名女大學生為了雙十一網購竟然連吃三星期泡面，毋庸置疑，“雙十一”成了全中國人的購物狂歡[/caption] 雙十一來襲 各大網購平台銷售額再創歷史新高 昨日，雙十一購物狂歡節襲來。24小時內，中國內地及港澳臺地區掀起了一波網購狂潮。18萬個品牌進駐天貓商城，淘寶天貓最後成交額達2135億元，年增長27%，是雙十一開創以來銷售額首次突破2000億大關。除了淘寶，其他平臺也傳來好消息，11月1日至11月11日，京東11.11全球好物節累積下單金額達1598億元，同樣創記錄。雙十一當天，網易考拉229秒後成交額破億元。 [caption id="attachment_23038" align="aligncenter" width="550"]
天貓雙十一成交額高達2135億元，創歷史記錄[/caption] 值得一提的是，11月11日天貓雙十一成交額數據為阿裏中國零售平台（淘寶、天貓、聚划算、機票、火車票、淘系保險）+AliExpress+lazada的即時交易數據，不包括盒馬，餓了麼，口碑等線下交易數據。 內地國家郵政局統計，今年雙11起一連六日，全國速遞業處理郵件及包裹量將超過18.7億件，年增長25%，單日處理郵件及包裹量或達4.1億件，年增長23.9%。 [caption id="attachment_23039" align="aligncenter" width="640"]
內地雙十一起一連六日，全國速遞業處理郵件及包裹量將超過18.7億件[/caption]

香港品牌入駐天貓旗艦店 實體店推出線下折扣優惠

在鋪天蓋地的雙十一購物街的氣氛下，香港多間連鎖品牌在網上推出不同優惠，實體店鋪也紛紛加入。比如，香港本土知名化妝護膚品連鎖品牌莎莎自2011年首次推出雙十一優惠後，今年繼續在中國內地和國內市場提供多項優惠，雙十一期間，部分貨品低至11元人民幣；消費滿555元及888元人民幣，即可享50元至80元人民幣。莎莎主席兼行政總裁郭少明表示，莎莎去年9月底開設天貓旗艦店後，連同京東和自家網店，去年雙十一線上銷售額年增長36%。、 [caption id="" align="aligncenter" width="600"]
香港知名化妝品連鎖品牌莎莎進駐天貓旗艦店[/caption]   [caption id="attachment_23041" align="aligncenter" width="600"]
莎莎天貓國際旗艦店[/caption] 香港品牌進駐天貓旗艦店，吸引內地消費者。當然，不少實體店借雙十一推出線下折扣優惠活動，比如今年的崇光百貨感恩周年慶選在雙十一期間舉行，11月9日至11月25日，崇光對行李箱、家用電器、廚具、床上用品推出不同優惠活動。高端連鎖超市Market Place by Jasons在11月5日至11月19日推出“雙倍樂賞”優惠活動。 [caption id="" align="aligncenter" width="550"]
Market Place by Jasons[/caption]   [caption id="attachment_23043" align="aligncenter" width="600"]
Market Place by Jasons在11月5日至11月19日推出“双倍乐赏”优惠活动。[/caption] 抓住“雙十一”商機 旅行社推出優惠吸引港人 Mastercard(萬事達卡）最新的“網上購物調查報告”顯示，94.7%的香港本地消費者曾在網上購物，港人最常購買的網上產品及服務都離不開“旅行”航空公司占比38.3%位居榜首，緊隨其後的為酒店（37.2%）、旅行（34.7%）、服裝及配飾（34.4%）、玩具禮物（31.7%）以及超市貨品（30.8%）。 香港東瀛旅行社把握住內地“雙十一”的商機，去年首次推出多項優惠，反應不俗，帶動11月份單月生意按年升約10%，今年該旅行社再接再厲推出“11.11旅遊大作戰”優惠，主打一款明年2月出發的西班牙、葡萄牙8至11天團，團費為9599元，雙十一購入節省多達7400元！ “雙十一”購物火遍台灣 成為兩岸溝通新管道 “雙十一”購物狂歡，火遍海峽兩岸。陳智是一位來自臺灣澎湖保健作物生產合作社的負責人。他說：”台灣地區連鎖零售店如7-11很多，台灣人以前並不重視電商和雙十一,現在在台灣，不僅日常的生活必須品在這一天有很多的優惠，而且不少如文化藝術方面的商品，甚至是培訓課程，也都加入了雙十一的優惠。” “以前大家的消費習慣都是攢錢到春節，現在台灣人的消費習慣變成了攢錢在雙十一消費。“這在台灣已經成了一個潮流，好像大家都被這個很大的氣場帶著走，如果今天沒有消費，就是落伍了。”陳智說。 針對兩岸雙十一購物狂歡的現象，島內中國文化大學教授龐建國告訴記者，目前臺灣地區的商業模式，受到大陸龐大電商市場和業績的帶動，尤其無界限的電商平臺，更是取代了實體店和地域限制，讓兩岸的商品隨時向兩岸民眾互通。 “台灣的網購比例也一直在上升，臺灣有很多企業，尤其是文創商品或者是高品質農產品，也都透過網路銷售到大陸，這對臺灣的商業有很大的幫助。”龐建國說，對於台灣的企業來說，採用“虛實結合”的方式，與既有電商結合，或者發展自己的電商系統，找到符合大陸市場需求的產品，相信大陸龐大市場，不會讓台灣業界失望。 [caption id="attachment_23044" align="aligncenter" width="1200"]
不少台灣商家，借助雙十一購物狂歡擴大大陸市場 圖片轉自：大公網[/caption] 从單身族的消費釋放行為到一場全民大狂歡 為刺激消費，馬雲2009年在淘寶天貓商城舉辦了第一次雙十一購物節，其取名源於11月11日的光棍節。中國大學校園的單身青年們這一天在電腦面前瘋狂消費，作為單身情緒的釋放，甚至網友將早期的雙十一作為對情人節的諷刺。前幾年的雙十一似乎有一群特定的消費對象，表達這一群體的訴求。隨著時代的發展和中國互聯網經濟的騰飛，雙十一擺脫了早年的刻板定位，演變為一場全民的購物狂歡，它代表著一個時代、象徵著一種新的消費模式。 香港外文媒體《南華早報》採訪北京大學光華管理學院的教授Jeffrey Towson時，他這樣評論雙十一：“中國的消費者，尤其是千禧一代，對未來超乎想像地自信，當你認為自己明年將比今年賺更多的錢，你就會無畏地消費。”“雙十一是商業活動，更可看做一場全民狂歡，人們不一定會去購買自己一定需要的生活用品，我們不妨將其看做是一場有趣的節日，一場關於折扣與優惠的狂歡。” 毋庸置疑，這是馬雲及其團隊所做出的正確商業決策。今年，阿裏巴巴將年度雙十一慶典打造成了一場狂歡，邀請Mariah Carey（瑪利亞凱莉）和TFBoys成員易祥千璽獻唱，這場盛會通過優酷進行實況轉播，娛樂其正在世界各地進行瘋狂購物的線民。 [caption id="attachment_23045" align="aligncenter" width="548"]
天猫双十一 阿里巴巴邀请易祥千玺演唱，重构娱乐和商业模式，马云通过直播平台娱乐了电脑前正在疯狂抢购的万千网友[/caption] [caption id="attachment_23046" align="aligncenter" width="584"]
雙十一狂歡夜收視率登頂，覆蓋全球2-4億觀眾，儼然一場全民狂歡[/caption] 對於阿裏巴巴，雙十一不僅是他們開創的互聯網購物節，馬雲更將這場狂歡視為新科技和新商業模式的探索平台，人工智慧、線上線下整合的“新零售模式”、以及體驗式購物，增強現實感。早年美國也有黑色星期五（Black Friday）和星期一網購（Cyber Monday）等購物節，但還未形成“雙十一”般強大的影響力，以及從中衍生和探索出新的商業模式。 [caption id="attachment_23047" align="aligncenter" width="1000"]
阿里巴巴旗下的盒马鲜生 尝试线上、线下和物流结合的“新零售”模式[/caption] 阿裏巴巴執行副總裁蔡崇慶稱：“中美貿易戰不會影響中國中產階級的激增，這一群體的數目預計在接下來的10至15年內將會翻倍增至6億，將會釋放長期且持續的消費潛力。”我們也期待互聯網巨頭們在未來開創新的商業模式。  ]]]]> ]]>

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